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發(fā)展始終伴隨著“口誅筆伐”的行業(yè)，戶用光伏一定算一個(gè)。

從質(zhì)疑整個(gè)行業(yè)都是一場(chǎng)針對(duì)農(nóng)民的“騙局”，到直指行業(yè)龍頭“七宗罪”，從把正規(guī)的商業(yè)模式曲解為“被玩壞的金融套路”，到聲稱屋頂光伏造成農(nóng)戶“數(shù)萬(wàn)損失”……其中不乏有深耕行業(yè)多年，積極建言獻(xiàn)策的理性人;也有從未了解過(guò)行業(yè)，用煽動(dòng)性的語(yǔ)言，將光伏企業(yè)與廣大農(nóng)民對(duì)立起來(lái)的“理中客”;甚至還有用一番春秋筆法，偷換概念，顛倒黑白，抹黑戶用光伏行業(yè)的利益相關(guān)者。在“戶用光伏”這個(gè)輿論場(chǎng)上，熱度從未消退，來(lái)自各方的聲音從未平息。

光伏羅生門：深陷輿論“黑洞”的屋頂電站

懂傳播學(xué)的人，不一定懂戶用光伏，很多看似邏輯完整、有理有據(jù)的表達(dá)，實(shí)際上是放大矛盾，挑撥對(duì)立。只有真正了解戶用光伏的內(nèi)在邏輯，才能從客觀理性的角度發(fā)聲，避免夸大其詞，嘩眾取寵。

PART1

戶用光伏，專害農(nóng)民?

根據(jù)政策要求，戶用光伏是自然人在自有住宅屋頂或住宅區(qū)域建設(shè)的分布式光伏，我國(guó)屋頂資源主要集中在產(chǎn)權(quán)獨(dú)立且靈活性強(qiáng)的農(nóng)村住宅。其次，我國(guó)農(nóng)村人均收入較低，安裝戶用光伏可以獲取穩(wěn)定收益。因此，農(nóng)民作為戶用光伏的主要受眾無(wú)可厚非。

光伏羅生門：深陷輿論“黑洞”的屋頂電站

用戶定位是戶用光伏“差評(píng)”迭起的重要原因之一。農(nóng)民消費(fèi)觀相對(duì)保守，在與戶用光伏等新興事物碰撞時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知盲點(diǎn)和理解偏差，帶來(lái)種種不適，有些人便會(huì)向媒體傾訴，尋求解決。作為公眾媒體，有群眾反映問(wèn)題再正常不過(guò)，如果能建立溝通橋梁，幫助群眾解決問(wèn)題，善莫大焉，但極少數(shù)別有用心的人并不是真的想幫助消費(fèi)者，而是有自己的“小算盤”。將“農(nóng)民”、“消費(fèi)者”當(dāng)成流量密碼，故意制造對(duì)立，放大矛盾，以此博眼球，實(shí)現(xiàn)自己的利益，最終只會(huì)失去公眾的支持。

PART2

戶用光伏全是騙局?鄉(xiāng)村振興功不可沒(méi)

戶用光伏具有一定的投資屬性，也因此衍生出全款投資、(部分)貸款安裝、合作開(kāi)發(fā)、屋頂租賃等多種商業(yè)模式，收益率自然也有所區(qū)別，總體上體現(xiàn)出“投資越多、收益越高”的特征。考慮到不是所有農(nóng)戶都負(fù)擔(dān)得起、或愿意負(fù)擔(dān)光伏系統(tǒng)初始投資，合作開(kāi)發(fā)模式在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)占比較高。這種模式不需要農(nóng)戶直接投入資金，只需提供自家屋頂資源，就可以獲得穩(wěn)定收益，風(fēng)險(xiǎn)較小，與國(guó)家精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興的理念非常契合。

“十二五”時(shí)期，以村級(jí)扶貧電站為主的光伏扶貧成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要方式，惠及近6萬(wàn)個(gè)貧困村、415萬(wàn)戶貧困戶、每年產(chǎn)生發(fā)電收益約180億元。“十三五”以來(lái)，國(guó)家又出臺(tái)了“千鄉(xiāng)萬(wàn)村沐光行動(dòng)”等一系列鄉(xiāng)村振興舉措，大批農(nóng)村群眾因此受益。以甘肅省定西市通渭縣平襄鎮(zhèn)孟河村為例，當(dāng)?shù)叵刃虚_(kāi)展分布式光伏整村建設(shè)試點(diǎn)。項(xiàng)目建成后，每年可發(fā)綠電223萬(wàn)度，25年可增收約400萬(wàn)元，邁出了由輸血到造血，由產(chǎn)業(yè)扶貧到鄉(xiāng)村振興的第一步。

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戶用光伏誕生的初衷是“利民共富”。不可否認(rèn)，任何行業(yè)在爆發(fā)式增長(zhǎng)的過(guò)程中，都會(huì)經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”的陣痛。戶用光伏也是一樣，在發(fā)展初期，由于缺乏行業(yè)自律，部分不良開(kāi)發(fā)商向農(nóng)戶提供不合規(guī)的金融支持，造成了個(gè)別農(nóng)戶的財(cái)產(chǎn)損失。作為公眾媒體，有必要揭露這些利欲熏心的行業(yè)破環(huán)者，提醒老百姓小心騙局，但如果借此貶低整個(gè)戶用光伏行業(yè)，甚至直接定性為“騙局”，未免有“一竿子打翻一船人”之嫌，大可不必。

光伏羅生門：深陷輿論“黑洞”的屋頂電站

2020年9月，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人正式宣布“3060”的碳達(dá)峰、碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)，大力支持可再生能源發(fā)展。作為分布式光伏的重要組成部分，戶用光伏“起飛”已是大勢(shì)所趨，隆基綠能、晶澳太陽(yáng)能等“新玩家”推出光伏貸，國(guó)央企借“整縣推進(jìn)”的東風(fēng)陸續(xù)入場(chǎng)，民生銀行、興業(yè)銀行等主流金融機(jī)構(gòu)深度介入，行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范指日可待。

PART3

正確看待戶用光伏發(fā)展中的“差評(píng)聲音”

當(dāng)我們對(duì)戶用光伏的內(nèi)在邏輯有一個(gè)基本了解后，就不難認(rèn)識(shí)到，戶用光伏并不像部分媒體所說(shuō)的那樣“罪無(wú)可赦”，光伏企業(yè)和農(nóng)戶的利益也不是簡(jiǎn)單的“此消彼長(zhǎng)”。很多馳騁輿論場(chǎng)的利益相關(guān)者，并不是戶用光伏的真實(shí)用戶，挑選百萬(wàn)分之一的個(gè)例拿來(lái)口誅筆伐，把正規(guī)的合同條款拿來(lái)大做文章，所依仗的“證據(jù)”，不過(guò)是一張聊天記錄截圖和一份合同，依靠夸大合同細(xì)節(jié)，想象最壞結(jié)果，煽動(dòng)讀者情緒，只為換來(lái)碎銀幾兩，難免丟失了媒體的本心。

光伏羅生門：深陷輿論“黑洞”的屋頂電站

在某些問(wèn)答平臺(tái)，“XX品牌的屋頂光伏是騙局嗎?”這樣的問(wèn)題比比皆是，被頂?shù)角芭诺幕卮鸫蠖嗍菢O端的負(fù)面評(píng)價(jià)，細(xì)數(shù)某光伏企業(yè)數(shù)宗“罪狀”，極盡嘲諷攻擊之能事，對(duì)創(chuàng)維光伏、天合光能、正泰光伏等行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)行“無(wú)差別打擊”。由此帶來(lái)的龐大熱度，引發(fā)了其他媒體不經(jīng)甄別的轉(zhuǎn)載和二次創(chuàng)作，鋪天蓋地的“欲加之罪”對(duì)行業(yè)口碑和企業(yè)品牌造成了巨大打擊。而真正因屋頂光伏獲益的農(nóng)村老百姓，那些“沉默的大多數(shù)”，從來(lái)就不是問(wèn)答平臺(tái)的受眾。

筆者認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)，流量和熱度不會(huì)消失，戶用光伏也將繼續(xù)深陷輿論場(chǎng)。但作為國(guó)家大力支持的新能源產(chǎn)業(yè)，毋庸置疑，戶用光伏仍會(huì)高歌猛進(jìn)，穩(wěn)定快速發(fā)展。隨著行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺(tái)，業(yè)務(wù)模式不斷完善，渠道網(wǎng)絡(luò)日益健全，運(yùn)維服務(wù)質(zhì)量提高，戶用光伏必將不負(fù)國(guó)家期望，積極助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“3060雙碳”目標(biāo)，為更多百姓增加收益，實(shí)現(xiàn)多方共贏。